История Levi’s Engineered Jeans

The Rolling Stones, Мэрилин Монро и Стив Джобс — эти люди не только иконы своего времени, но и особые почитатели Levi’s. Легендарные джинсы успели стать “героями” обложек культовых альбомов и знаменитых голливудских фильмов. Но что такого в брюках, которые на первый взгляд выглядит предельно просто? Отчасти мы уже ответили на этот вопрос. Люди во все времена ценили простую одежду. Ведь когда вы увлечены своим делом, будь то музыка, кино или техническая революция, дизайнерский наряд — последнее, о чем вы задумываетесь. И поэтому Levi’s стал помощником людей, которые хотят творить историю, а не гнаться за модными трендами.

Мы привыкли, что одежда выходит из моды спустя пару месяцев: такова природа потребления. Но это не про Levi’s. Американский бренд на протяжении более 140 лет оправдывает доверие своих покупателей по всему миру. Добиться такого беспрецедентного результата позволяет философия компании: технологичные материалы, уникальный дизайн и клиенты, которые ценят качество и комфорт. Да и к тому же Levi’s постоянно привносит что-то новое в свои коллекции, проводит интересные коллаборации и самое главное — все время стремится к инновациям.


Levi’s неустанно внедряет новые технологии, и в этом году бренд решил перезапустить прорывную линейку Levi’s Engineered Jeans, впервые представленную ровно 20 лет назад и триумфально возвращающуюся в магазины в 2019. Экстравагантная, молодежная и свободная — все это о коллекции Levi’s Engineered Jeans, ставшей воплощением передовых идей американского бренда.

Если в 1999-м Levi’s Engineered Jeans воплощала собой новейшие технические разработки, то сегодня это настоящая легенда, которая объединяет в себе культовый дизайн и инновации: “новый” хлопок, специальная стретч-ткань и уже ставший классическим умышленно “вывернутый” боковой шов, специально разработанный дизайнерами и ставший основной “фишкой” данной коллекции.

Как известно, деним при производстве джинсов может в той или иной степени “закручиваться” по направлению плетения ткани, порой довольно значительно – технологи Levi’s решили не препятствовать этому естественному процессу и позволить ткани, подобно глине при создании скульптуры, принять нужную ей форму.

Благодаря такому гипертрофированному “Leg Twist” крою, джинсы приобрели уникальное свойство облегать контуры тела своего владельца. Успех революционных джинсов не заставил себя долго ждать, и Levi’s запустили одну из самых успешных маркетинговых кампаний в своей истории. В настоящее время данную линейку джинсов вы сможете найти лишь на локальных интернет-аукционах и витринах винтажных магазинов.

2001: Twist
Одной из особенностей линейки Levi’s® Engineered Jeans™ являются вывернутые наружу швы. Новый крой позволил производителю создать джинсы, которые могли бы идеально сидеть по фигуре человека. Бренд решил иронично обыграть эту деталь и снял ролик о молодых людях, которые друг другу выворачивают пальцы, переставляют головы и выкручивают ноги с руками — отдельного внимания заслуживают лица прохожих!

2002: The Odyssey
Рекламный ролик “The Odyssey“ был снят легендарным режиссёром Джонатаном Глэйзером, который приложил свою руку к созданию культовых клипов Massive Attack, Blur, Radiohead и Jamiroquai, и номинирован на премию D&AD – Оскар рекламной индустрии. Не удивительно, ведь это не просто реклама, а захватывающий короткометражный фильм, ставший классикой жанра.

Кирпичные стены, законы гравитации и страх перед неизвестностью — в джинсах Levi’s Engineered Jeans вы способны преодолеть любую преграду. Эта история о том, как человек может реализовать свой внутренний потенциал, которого обязательно хватит на самые удивительные свершения, стоит только рискнуть и поверить в собственные силы.


Levi’s — бренд, которому удается невозможное. Продавая на протяжении полутора веков классические джинсы, компания стала частью национального фольклора и мировой культуры. Успех пришел к бренду благодаря стремлению постоянно привносить что-то новое в дизайн и производство одежды, оставаясь при этом верным собственным традициям. И среди этих традиций стоит выделить отменное качество материалов, неустаревающий дизайн и самое главное — уважение к покупателю и собственной истории.

И воплощением этой философии Levi’s стала линейка Engineered Jeans, которая показала людям, что и простые джинсы могут иметь дизайн, опережающий своё время. Levi’s Engineered Jeans предвосхитили моду на классические вещи в уникальном исполнении: компания кардинально изменила подход к пошиву джинсов, начиная с суперсовременных материалов и заканчивая уникальными лекалами. И 20 лет назад, и сегодня Levi’s Engineered Jeans — символ новой эпохи, дерзкой, свободной и рискованной.